竞拍的时间到了以后,主持人请成台长上台讲话。
这是对方的一亩三分地,可能今的竞拍比较重要,所以台长都来了。
成台长在台上致辞欢迎各大公司前来竞拍,希望大家互惠互利,共同成长等等。
掌声过后,主持人宣布竞拍的规则和每一个广告位及赞助商的竞拍时间。
刘伟本来是想给旗下的那个饮料也拍个广告的,但是分析了一番,感觉根基太浅,这万一产品跟不上营销,那到时候问题就很多了。
还是先给饮料留出一年的发展时间,等明年如果铺垫的还不错,再来竞争广告位,这酒类的最多,那加他一个饮料应该也没什么嘛。
只要RY手机,现在都还没剥离干净,还不算到他的手里,他现在去做营销上的动作,也不太合适。
赞助商名额的竞拍是压轴的,留到了最后一个竞拍。
现在竞拍都是电子化方式,众人面前有一个出价器和平板,台上则是一个大大的屏幕显示,有些像拍卖行的样子。
主持人在台上公布广告位的位置和竞拍底价,那么他们就开始可以输入价格竞拍,时间大概就是5分钟或者10分钟以内,到了时间最高出价的让到名额。
前面这些广告为,刘伟没有参与,他的目标只有最后的赞助商名额竞拍,只有得到这个名额,一切才是值得的。
也许今年的生意不好做,国内的环境不太好,大家对线上推广的期待都高了许多。
当第一轮广告的竞拍价出来,都惊呆了众人,这还只是开播前的那些广告位,都是硬广告,但是竞拍上的单位出的价格都在千万以上。
广告出现的时间大约就两个,一个就是在春晚开始前和春晚进行郑
开始前就是通常在春晚正式开播前的几分钟到十几分钟里,会播放一系列的广告,这时候的广告位相对要差一些,因为没开始前可能大家都还在忙,也不会很在意,但是这个位置的广告,也是拍出了一秒百万的价格。
虽然这时候的广告可以成片,直接展示品牌或产品的形象和特点,吸引观众的注意力,效果肯定是差了很多。
但是就开播前的这段广告时间竞拍,一共有20多家竞拍成功,广告费粗略估计下来起码就有将近两三亿了。
春晚进行中的广告是在春晚直播过程中进行投放的广告,广告商通常会选择在一些特定的节目间隙或重要时刻投放广告,如零点报时、节目转换等节点,这些广告可能是硬广告,也可能是植入式广告或口播广告,形式更加多样和灵活,当然,价格也是更贵的。
尤其是标王零点报时,这些都是单独拎出来拍卖的。
先是硬广告的拍卖,然后口播广告、贺电广告和片尾鸣谢单位,最后才到标王零点报时。
硬广告通常在春晚播出期间直接插播广告片段
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